第十七章她带着自己的公司回海城（6 / 17）

  客户此前找过两家公司。
  一家公司建议全面更换标志和包装。
  另一家公司提出联名、明星代言与短视频挑战赛。
  预算不低。
  品牌方却始终觉得少了什么。
  知序进入最后一轮比稿时，是参选公司中规模最小的一家。
  客户会议室里坐了十几名高管。
  市场负责人开场便问：
  “你们做过全国性品牌吗？”
  林澄看了一眼温知夏。
  这是一个很难回避的问题。
  知序此前的项目要么规模较小，要么集中在跨境与区域市场。
  没有真正服务过渠道遍布全国的成熟品牌。
  温知夏没有包装案例。
  “没有。”
  会议室里安静了一瞬。
  她继续道：
  “所以我们不会用过去的成功案例证明，这一次也一定正确。”
  “我们只能用这次的研究和判断说服您。”
  市场负责人问：“那你们的优势是什么？”
  温知夏切换第一页提案。
  大屏幕没有出现新标志。
  只有一张用旧的学生文具盒。
  盒盖内侧写满名字、课程表和已经模糊的小贴纸。
  “我们的优势，是没有急着让这个品牌变年轻。”
  她说。
  “我们先问了一个问题。”
  “一个陪伴过几代学生的品牌，为什么一定要装作自己从未变老？”
  接下来的四十分钟，知序没有展示大量新包装。
  而是回顾品牌二十年来进入过的真实生活场景。 ↑返回顶部↑