第十五章新加坡没有让她停在原地（4 / 15）
线下快闪店也不做单向试吃，而是邀请不同文化背景的家庭，共同交换一份代表自己成长记忆的甜点。
评审问：“这个方案很温情，但如何转化为销售？”
温知夏切换下一页。
复购机制、节庆节点、用户共创和礼赠场景全部被拆开。
她没有用情绪回避商业问题。
也没有为了证明创意高级，轻视真实的购买结果。
第二名评审问：“不同文化的故事放在一起，会不会削弱品牌原本的中国属性？”
温知夏停顿两秒。
“不会。”
“因为开放不等于模糊来源。”
“我们保留产品的中国工艺与品牌历史，只是不要求消费者先理解全部文化，才有资格喜欢它。”
“品牌可以清楚说明自己来自哪里，同时尊重消费者从自己的经验进入。”
第叁个问题来自坐在角落里的客户代表。
“你本人看起来很适合出镜。”
“有没有考虑把你作为这个方案的主讲人，放进传播视频？”
教室里有人笑了一下。
像是一句夸赞。
又像在提醒所有人，她依然是那个依靠外貌更容易被看见的人。
温知夏也笑了。
“谢谢。”
“但这个方案不需要一个代表所有文化的主讲人。”
“如果品牌认可策略，我们更建议由真实消费者讲述自己的故事。”
“我的工作是让正确的人被看见。”
“不是让自己一直站在镜头中央。”
教室安静了一瞬。
导师低头记下了一行字。
半小时后，提案结束。
品牌方没有当场公布结果。
温知夏收起电脑，走下讲台。
此前议论她的那名同学坐在过道旁，抬头说了一句： ↑返回顶部↑
评审问：“这个方案很温情，但如何转化为销售？”
温知夏切换下一页。
复购机制、节庆节点、用户共创和礼赠场景全部被拆开。
她没有用情绪回避商业问题。
也没有为了证明创意高级，轻视真实的购买结果。
第二名评审问：“不同文化的故事放在一起，会不会削弱品牌原本的中国属性？”
温知夏停顿两秒。
“不会。”
“因为开放不等于模糊来源。”
“我们保留产品的中国工艺与品牌历史，只是不要求消费者先理解全部文化，才有资格喜欢它。”
“品牌可以清楚说明自己来自哪里，同时尊重消费者从自己的经验进入。”
第叁个问题来自坐在角落里的客户代表。
“你本人看起来很适合出镜。”
“有没有考虑把你作为这个方案的主讲人，放进传播视频？”
教室里有人笑了一下。
像是一句夸赞。
又像在提醒所有人，她依然是那个依靠外貌更容易被看见的人。
温知夏也笑了。
“谢谢。”
“但这个方案不需要一个代表所有文化的主讲人。”
“如果品牌认可策略，我们更建议由真实消费者讲述自己的故事。”
“我的工作是让正确的人被看见。”
“不是让自己一直站在镜头中央。”
教室安静了一瞬。
导师低头记下了一行字。
半小时后，提案结束。
品牌方没有当场公布结果。
温知夏收起电脑，走下讲台。
此前议论她的那名同学坐在过道旁，抬头说了一句： ↑返回顶部↑